Coca-Cola и Pepsi планируют изменить внешний вид своих фирменных холодильников, которые установлены в российских магазинах. По предварительным оценкам ребрендинг может коснуться 600 тыс. аппаратов. Всего в РФ насчитывается примерно миллион холодильников с американской газировкой. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники в торговых сетях и производстве лимонадов.
Сама процедура замены оформления оборудования не представляет особых сложностей. Необходимо лишь поменять термонаклейки и подсвечиваемые панели. Однако из-за большого количества холодильников на это потребуется определённое время. Кроме того, компаниям необходим дополнительный бюджет, которого пока нет, рассказал собеседник агентства.
В 1990-е годы собственное оборудование в магазинах стало для производителей газировки одним из важнейших инструментов продвижения товаров и борьбы с конкурентами. Вспоминает совладелец сети «Spar Калининград» Олег Пономарёв.
«Страна делилась на «красные» и «синие» регионы, в зависимости от доминирования продукта на этих рынках, что напрямую зависело от силы команды и огромных маркетинговых бюджетов», — пояснил предприниматель.
В марте 2022 года американские компании отказались от производства и продажи напитков под своими торговыми марками в России.
