За окнами «Янтарь-холла» в пятницу, 9 октября, бушевала стихия. Несмотря на это, внутри культурно-делового центра было оживлённо и людно. В одном месте обсуждали экспорт, в другом — инвестиции и меры поддержки, в третьем уже шли переговоры с потенциальными партнёрами. На VIII Балтийский бизнес-форум в Светлогорск приехали около пяти тысяч участников из 48 регионов России, а также представители Беларуси и Китая. За церемонией открытия наблюдали корреспонденты «Клопс».
В фойе — стенды местных компаний, ярмарка, выставка «80 лет созидания». В залах идут шесть тематических секций, круглые столы и выступления экспертов. В отдельной зоне проходят B2B-встречи. Между всем этим люди знакомятся, договариваются о взаимодействии и обсуждают услышанное.
«Место встречи — этот форум»
У стенда компании «Коляда» из Славска рассказывают, что приезжают сюда каждый год.
«Мы около 30 лет работаем в Славске. Всё делаем из местного сырья. Как всегда, участвуем в форуме. Презентуем свою продукцию. По традиции, как ветераны, представляемся», — говорит руководитель службы маркетинга Даниил.
У янтарных украшений людей заметно больше. Рассматривают серьги, задают вопросы, что-то покупают. Елена приехала из Самары в составе делегации. В её программе деловые встречи, пленарная сессия и выступления экспертов. В итоге из Светлогорска она уедет ещё и с янтарными серьгами.
Андрей представляет проект «Башни Востока» в Тапиау. Его команда занимается реконструкцией и развитием туризма на территории средневекового замка.
«Мы придерживаемся исторически подтверждённой реконструкции. Рассказываем о замке и его истории», — подчёркивает он.
Для многих участников такие знакомства — одна из главных причин приехать в Светлогорск. Переговоры идут в коридорах, у стендов и за отдельными столиками деловой зоны.
Что будет с бизнесом дальше
Центральным событием первого дня стала церемония открытия. Говорили о привлечении инвестиций, экспорте, производстве и мерах поддержки. Губернатор Алексей Беспрозванных отметил, что малый и средний бизнес формирует больше 35% ВРП Калининградской области. По этому показателю регион занимает пятое место в стране.
Глава области предложил предпринимателям самим сформулировать новые меры поддержки, которые можно будет учесть при подготовке бюджета на ближайшие три года.
В числе действующих инструментов — программа «Инвест 80–85». На неё в этом году предусмотрено 1,5 млрд рублей. Также предприниматели могут обращаться в Центр «Мой бизнес».
Отдельно обсуждали логистику. Для Калининградской области это один из самых чувствительных вопросов. Беспрозванных заявил, что к 2030 году объём морских перевозок планируют увеличить с 5 до 10 млн тонн в год.
«Несмотря на те вызовы, с которыми мы сталкиваемся, вы показываете хорошие результаты», — сказал губернатор предпринимателям на открытии форума.
В этот же день Беспрозванных вручил награды победителям регионального этапа конкурса «Экспортёр года».
Лучшим экспортёром в промышленности стала ювелирная компания «Амбертим», в агропромышленном комплексе — Балтийская кондитерская фабрика. В числе победителей также бренд 1339perfumes, «Русская корона — кокошник», «Балтма турс», компания Алексея Пашкевича в сфере высоких технологий и производитель косметики Ecoistka.
«Инициативность и смелость вшиты в ДНК калининградских экспортёров. Они научились отвечать на самые сложные вызовы, преодолевать ограничения, перестраиваться, чтобы продвигать свои товары и услуги на зарубежных рынках», — сказал Беспрозванных.
От личного бренда до продаж без скидок
После пленарной сессии участники разошлись по шести секциям. Александр Цыпкин говорил о личном бренде и о том, как человек может работать со своей цифровой репутацией. До старта писательской карьеры Александр Цыпкин много лет успешно работал в сфере PR и стратегического маркетинга (что делает его частым гостем именно на бизнес-форумах).
По его собственному признанию, изначально он не собирался становиться писателем, а просто «шёл вглубь головы», где рождались образы, которые со временем переросли в рассказы, книги и сценарии. На встрече он иронично отметил, что «мечтал совмещать своё профессиональное становление с амплуа тусовщика». Его совет предпринимателям — учиться рассказывать истории, которые вызывают эмоцию и помогают запомниться.
Дмитрий Норка разбирал вопросы, связанные с доверием клиента. По его словам, формальная персонализация быстро начинает раздражать: если компания обращается к человеку по имени, но предлагает ему давно ненужный продукт, доверия это не добавляет. Поскольку в этом читается неискренность, которую потребитель сейчас уже не прощает.
По его собственному признанию, изначально он не собирался становиться писателем, а просто «шёл вглубь головы», где рождались образы, которые со временем переросли в рассказы, книги и сценарии. На встрече он иронично отметил, что «мечтал совмещать своё профессиональное становление с амплуа тусовщика». Его совет предпринимателям — учиться рассказывать истории, которые вызывают эмоцию и помогают запомниться.
Дмитрий Норка разбирал вопросы, связанные с доверием клиента. По его словам, формальная персонализация быстро начинает раздражать: если компания обращается к человеку по имени, но предлагает ему давно ненужный продукт, доверия это не добавляет. Поскольку в этом читается неискренность, которую потребитель сейчас уже не прощает.
Здесь уже думают о будущей работе
Рядом предприниматели обсуждают поставки, а на выставке показывают продукцию местных компаний. На выставке «80 лет созидания» собрали историю экономики региона — от предприятий прошлых десятилетий до современных производств и креативных индустрий. На «ARTISONE Маркете» можно было познакомиться с локальными брендами и купить их продукцию.
В деловой зоне проходят B2B-переговоры с компаниями из Алтайского и Красноярского краёв, Беларуси и Китая. Среди конкретных результатов — интерес китайских партнёров к сотрудничеству с калининградской компанией «Франема» и возможное участие в конкурсе-фестивале сценаристов в Китае в 2027 году. Торговая сеть Eurospar запросила коммерческие предложения у алтайских производителей, а красноярская «Скай Технолоджи 2015» договорилась о выездном аудите калининградского предприятия для оценки возможностей автоматизации производства.
Вечером калининградские бренды
К концу дня деловая программа переместилась к подиуму. В холле «Янтарь-холла» прошёл театрализованный показ «Прошлое — настоящее — будущее», объединивший более 30 калининградских дизайнеров, брендов и мастеров.
На подиуме представили одежду, обувь, аксессуары и украшения. Среди участников — MÍDITI, TUNKINA, VUA LYA, NAME39, Tô comme и другие местные марки. Их коллекции стали частью общей постановки, посвящённой культурному коду Калининградской области — её истории, памяти и людям, которые формировали облик региона.
Организаторы задумали показ как разговор о том, как прошлое связано с сегодняшней жизнью области и каким будет её будущее. В одном пространстве встретились разные направления местного дизайна: одежда, украшения, аксессуары и авторские изделия.
Для дизайнеров форум стал возможностью представить свои работы широкой аудитории, а для гостей — познакомиться с калининградскими брендами за пределами привычных магазинов и социальных сетей.
Во второй день бизнес-форума говорили о продажах, маркетинге и новых инструментах для компаний
В субботу, 10 октября, стих шторм, но не ажиотаж вокруг деловой программы форума. В этот день она была ориентирована на повседневные задачи предпринимателей. В шести тематических направлениях разбирали, как увеличивать продажи, выстраивать переговоры, продвигать компанию, находить сотрудников и использовать креативные решения в бизнесе.
Отдельное внимание уделили искусственному интеллекту и цифровым инструментам. В программе были практические выступления о работе с клиентами, продвижении в социальных сетях, личном бренде и маркетинге. Участники могли обсудить с экспертами, как привлекать покупателей в условиях экономии и конкуренции и превращать новые идеи в рабочие решения.
Практическим продолжением форума стали деловые контакты между компаниями из разных регионов. В рамках межрегиональной бизнес-миссии калининградские предприниматели обсуждали сотрудничество с представителями Алтайского и Красноярского краёв. В числе возможных направлений — поставки продуктов и оздоровительной продукции, развитие туризма, обучение и внедрение технологий в производство. Отдельные переговоры с представителями Беларуси и Китая были посвящены поиску поставщиков и покупателей, совместным проектам в туризме, пищевой промышленности, янтарной отрасли и киноиндустрии.
Интерактивную программу форума дополнила онлайн-игра «БизнесПолия». Более 100 человек приняли участие в финальном розыгрыше подарков от партнёров, среди которых были отдых в отелях, спа-программы и сертификаты. Ещё одной популярной активностью стала отправка открыток: при поддержке партнёра форума Почты России гости направили около 1000 посланий в разные города страны.
Всего форум и розыгрыш поддержали более 70 компаний, брендов и организаций, значительную часть которых составил калининградский бизнес.
В проведении мероприятия участвовали волонтёры Калининградского добровольческого центра, а также медиаволонтёры РАНХиГС. Организаторы форума — правительство Калининградской области и Центр «Мой бизнес» Калининград.
Форум состоялся по национальным проектам «Эффективная и конкурентная экономика» и «Международная кооперация и экспорт».
Генеральный партнёр — ПАО «Банк ПСБ».
Генеральный информационный партнёр — Информационное агентство России ТАСС.