В московской рознице лидирующие позиции заняли зарубежные мульт-персонажи, сообщает РБК. Герои российских мультфильмов - Смешарики и Лунтик - замыкают десятку. Представители детской розницы объясняют такие позиции отечественных брендов слабым маркетинговым продвижением и нехваткой своих фабрик для производства товаров.
Агентство РИО составило рейтинг лицензионных детских товаров, которые шире всего представлены на полках розничных сетей в Москве. Опрос проводился летом 2010 года среди 11 сетей столицы, в том числе в "Детском мире". На товарах, вошедших в десятку, изображены герои брендов Disney, Pixar, Mattel (Barbie), Marvel Comics (Человек-паук), а также персонажи из мультипликационных сериалов "Винкс Клуб", "Лунтик" и "Смешарики".
Несмотря на внушающую популярность отечественных героев мультфильмов "Смешарики" и "Лунтик" среди детей, эти два бренда оказались на двух последних строчках рейтинга. Генеральный директор торговой сети "Детский мир" Алексей Чуйкин считает, что для выхода на новый качественный уровень нужны отечественные "фабрики героев" с бюджетами на их развитие и маркетинговое продвижение, и тогда спрос на игрушечные российские персонажи будет быстро расти.
"Развитию рынка отечественных игрушек препятствуют скромные производственные возможности российских компаний, которые не позволяют полностью удовлетворять потребности покупателей", — говорит он. Эксперт также отмечает, что наиболее острый дефицит сегодня наблюдается в сегменте интерактивных и механических игрушек – эти категории товаров практически полностью представлены только зарубежными брендами.
Что касается калининградских детей, то здесь наблюдаются несколько иные тенденции. Как рассказала менеджер отдела игрушек "Детского мира" Надежда Шеина, наши ребятишки отдают предпочтение Лунтику и персонажам из передачи "Спокойной ночи, малыши!". "Лунтика на данный момент разобрали подчистую", - сказала Надежда.
А вот калининградским школьникам, как и столичным, больше нравятся диснеевские персонажи, утверждает менеджер отдела канцелярии Наталья Кулагина. По ее словам, на пике популярности карандаши и фломастеры с изображением трансформеров - благодаря одноименному мультфильму.