Филолог рассказала, как определиться с названием компании.
Ещё недавно иностранные названия в бизнесе казались почти обязательными: кафе, студии, магазины наперебой играли в английский и псевдоевропейский стиль. Сегодня ситуация меняется. Всё больше предпринимателей в Калининградской области «говорят по-русски». Почему это происходит и как язык влияет на доверие к бренду, «Клопс» рассказала предприниматель и репетитор по русскому языку Диана Снигур.
Регион, где слово особенно важно
Калининградская область — регион с непростой историей и сложной топонимикой. Здесь рядом существуют немецкое прошлое, советское наследие и современная Россия. По мнению эксперта, именно это делает язык особенно чувствительным инструментом в бизнесе. Название работает не только как бренд, но и как способ встроиться в особенное пространство города.
По словам собеседницы «Клопс», Калининград она воспринимает как «стык времён и стык миров»: здесь пересекаются разные эпохи, культуры и смыслы. Это видно и по названиям — от прямых русских форм до ироничных и исторических отсылок, которые сразу считываются местными и цепляют туристов.
«Булочки Канта» или другие игры с историческими фигурами и эпохами — это уже не просто маркетинг, а способ подчеркнуть уникальность места. Название становится поводом остановиться, обратить внимание, запомнить локацию и включить её в маршрут.
Диана подчёркивает: хороший региональный бренд всегда про уникальность. И если название отражает эту особенность — историческую, культурную или языковую, — оно начинает работать само по себе.
«Как корабль назовёшь, так он и поплывёт», — говорит филолог, имея в виду, что слово изначально задаёт направление: как бизнес будет восприниматься, какие ассоциации вызывать и какое место займёт в городской среде.
Почему русские названия лучше работают в бизнесе
С точки зрения психолингвистики у русских названий есть несколько очевидных преимуществ. Они легче читаются и произносятся, быстрее запоминаются и одинаково хорошо воспринимаются людьми разных возрастов.
Важно и то, что такие названия понятны туристам, нет необходимости расшифровывать смысл. Но ключевой фактор, по мнению Дианы, — ощущение близости.
Когда бизнес говорит с клиентом на одном языке, между ними не возникает дистанции. Иностранное или искусственно усложнённое название может эту дистанцию, наоборот, создать.
Как выбрать название: краткий гид от филолога
По мнению Дианы Снигур, хорошее название начинается не с креатива, а с понимания смысла. Вот на что предпринимателю стоит обратить внимание в первую очередь.
1. Не гнаться за модой.
Языковая мода меняется быстро, а название остаётся надолго. Сленг, понятный молодой аудитории, через несколько лет может потерять актуальность и перестать считываться вовсе.
2. Искать смысл, а не эффект.
Название должно отвечать на вопрос: что вы хотите дать человеку? Уют, безопасность, опору, вдохновение? Если за словом стоит понятное чувство, оно работает глубже, чем любой эффектный ход.
Например, «дача» — это не просто слово, а целый набор ассоциаций: тепло, чай на веранде, спокойствие, ощущение родного места. Такое название считывается подсознательно сразу и не требует объяснений.
3. Проверять звучание вслух.
Фонетика имеет значение. Название должно легко произноситься и приятно звучать. Мелодика слова влияет на восприятие бессознательно — человек может даже не осознавать, почему ему нравится или не нравится бренд.
4. Думать о широте аудитории.
Чем понятнее слово, тем лучше. Названия, построенные на специфическом сленге или сложных языковых играх, автоматически сужают аудиторию.
Тот же «маяк» — универсальный образ. Он понятен и подростку, и взрослому, и человеку старшего поколения: представляется ориентир, свет, надёжность.
5. Учитывать региональный контекст.
В Калининградской области название может стать частью городской среды и туристического маршрута. Исторические и локальные отсылки работают, если они неслучайны и вписаны в общий смысл бизнеса.
6. Представить, как название будет жить.
Важно заранее подумать, как слово будет выглядеть на вывеске, в соцсетях и звучать в устной речи клиентов. Легко ли его рекомендовать? Хочется ли его произносить?
«Звучание может либо притягивать, либо отталкивать — бессознательно», — отмечает эксперт.
Молодёжь и новая мода на русское
Молодые предприниматели экспериментируют чаще? По наблюдениям Дианы Снигур, дело не столько в возрасте, сколько в общем направлении, в котором сейчас движется бизнес-среда. И молодые, и опытные предприниматели всё чаще делают выбор в пользу русских слов.
В качестве примера Диана вспоминает молодую предпринимательницу, с которой познакомилась на одном из мероприятий в Калининграде. Девушке около 25 лет, и у неё уже федеральная сеть репетиторских центров. Проект называется «Мастерская знаний». Название простое и понятное, но при этом точно передаёт суть бизнеса.
Другой пример — образовательный центр «Логос». Слово имеет древнегреческое происхождение, но давно встроено в русскую культурную и философскую традицию. Для основателя это осознанное обращение к глубоким смыслам. По мнению Дианы, такие названия сразу работают на уровне ценностей.
При этом речь не идёт о массовом увлечении архаикой или редкими, трудночитаемыми словами. Гораздо чаще предприниматели выбирают понятные, тёплые образы, которые считываются интуитивно и не требуют пояснений. Русский язык в этом случае становится частью самовыражения и брендинга.
«Сейчас мы находимся в такую эпоху, когда для нашей страны национальная идентичность особенно важна», — говорит собеседница «Клопс».
Когда слово поддерживают делом
Даже если предприниматель точно понимает, чего он хочет делать, этого недостаточно. Идею ещё нужно показать людям — так, чтобы её поняли и почувствовали. Особенно это важно на старте, когда необходимо правильно упаковать идею и донести её до аудитории. В Калининградской области такую опору предпринимателям даёт Центр «Мой бизнес».
Диана Снигур пришла туда с уже сформированным пониманием, что она хочет делать, но без чёткого ответа на вопрос — как это показать людям. «С маркетингом я не дружила», — признаётся она.
Поддержка оказалась вполне прикладной. Для Дианы разработали сайт, причём сразу под несколько направлений её работы: педагогическое и психологическое сопровождение. Кроме того, центр помог с запуском таргетированной рекламы и предоставил финансирование. По словам Дианы, за два года общая сумма поддержки составила около 150 тысяч рублей.
Помимо этого, она получила консультации по юридическим и бухгалтерским вопросам, а также информационную поддержку. Например, Центр «Мой бизнес» помог организовать и продвинуть её мастер-класс для предпринимателей — от анонса до регистрации участников.
Отдельную роль Диана отводит предпринимательскому сообществу, которое формируется вокруг центра. Мероприятия, знакомства, коллаборации — всё это, по её словам, даёт ощущение, что ты работаешь не в одиночку. При поддержке «Моего бизнеса» проходили и крупные городские события, где предприниматели объединялись вокруг социальных и семейных проектов.
Проект реализуется при поддержке Центра «Мой бизнес» Калининград в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».
.svg){kind=small}