С точки зрения наружной рекламы, Калининград − своего рода "особая зона". По сравнению с другими регионами, рекламные агентства платят за площади в бюджет сущие копейки. Если бы с них брали столько же, сколько, например, в Хабаровске, то в городскую казну попадало бы в 64 раза больше средств за небольшие рекламные конструкции и в 12 раз больше − за билборды.
Калининград сплошь увешан рекламой – билборды, растяжки, реклама на мостах, заборах - везде, где это только возможно. Мэр Ярошук не раз жаловался на гигантское количество растяжек, превращающих город в село, а власти грозились снимать баннеры с фасадов исторических зданий. В общей сложности в городе примерно 20 тысяч квадратных метров рекламы, за размещение которой предусмотрена плата в городской бюджет. Однако она, как удалось выяснить "Клопс.Ru", по непонятным причинам намного ниже, чем в других городах России и даже региона.
"Дешевый" Калининград
Сумма, которая ежемесячно попадает в казну от рекламных агентств, складывается из нескольких цифр: базовой ставки и ряда коэффициентов – периода размещения рекламы и места, где стоит баннер. Причем последние критерии, по словам экспертов, мало влияют на конечную стоимость билборда для агентства.
В Калининграде базовая ставка составляет 15 рублей за квадратный метр рекламы размером 18 "квадратов" и больше (размер стандартного – билборда 3*6 метров); и 55 рублей – за рекламу с информационным полем меньше 18 кв.м. Базовая ставка не менялась с 2009 года, проиндексировали её депутаты Горсовета только в июне 2014 года, сумма поднялась аж на пять рублей за квадратный метр.
По сравнению с другими регионами России, местные бизнесмены платят за рекламу в городе сущие копейки. Если бы с них брали столько же, сколько, например, в Хабаровске, то в городской бюджет попадало бы в 64 раза больше средств за небольшие рекламные конструкции и в 12 раз больше – за билборды. Цифры, которые редакции "Клопс.Ru" сообщили в пресс-службе администрации Калининграда, мы решили сравнить с данными из других городов России.
В городе-миллионнике Перми сумма, которую перечислили предприниматели в городской бюджет, составила 172 млн рублей. На первый взгляд может показаться, что в городе на реке Каме просто больше рекламы, но это не так – примерно те же 20 тысяч квадратных метров, что и в Калининграде. В управлении по развитию потребительского рынка при администрации Перми уточнили, что базовая ставка составляет 120 рублей за 1 кв.м. рекламы на муниципальной земле.
В Хабаровске базовая ставка выше калининградской в 17 раз. За рекламу размером до 15 кв.м. базовая ставка составляет 960 рублей. Чем больше баннер, тем меньше этот показатель. Для огромной рекламы в 100 "квадратов" базовая ставка составит 370 рублей.
Даже в других городах Калининградской области сумма, которую местные власти требуют с рекламных агентств, больше: например, в Светлом - 100 рублей за 1 кв.м. рекламной конструкции.
В то же время цена размещения для рекламодателей в Калининграде в разы больше, чем в Перми, Хабаровске и Светлом вместе взятых. Но деньги эти достаются не бюджету, а рекламным агентствам.
|
|
Базовая ставка/месяц
|
Поступило в бюджет за прошлый год
|
Расценки для рекламодателей/месяц
|
|
Калининград
|
18 кв.м. и более – 15 руб/кв.м.
18 кв.м. и менее – 55 руб/ кв.м.
|
15,4 млн рублей
|
От 30 000 до 90 000 за единицу
|
|
Пермь
|
120 руб/кв.м.
|
172 млн рублей
|
От 6 000 до 20 000
|
|
Хабаровск
|
До 15 кв.м. - 960 руб/кв.м.
От 15 до 54 кв.м. – 695 руб/кв.м.
|
-
|
От 3 500 до 21 000
|
Цены как в Москве
Информацию о том, кто является владельцем рекламных конструкций, в городской администрации предоставить не смогли. Сначала в отделе рекламы пояснили, что это коммерческая тайна. Однако позже ответ на запрос пришел с другой формулировкой:
"В 2014 году конкурсы за право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не проводились в связи с изменением в действующем законодательстве. Списки победителей конкурсов прошлых лет, с которыми заключены договоры, были опубликованы в специальных выпусках газеты "Гражданин" и являются общедоступной информацией".
Однако список компаний, которые заключили договоры с городской администрацией на первое полугодие 2014 года, предоставлен не был. На сайте газеты "Гражданин", в архиве за 2013 год эти списки отсутствуют. Представитель одного из рекламных агентств, занимающихся "наружкой", не пожелавший называть своего имени, уточнил, что для столь низкой базовой ставки нет объективных причин.
"Цена рекламных площадок держится на уровне Москвы и Санкт-Петербурга. Если сравнивать стоимость рекламы в Калининграде с городами такого же уровня, то она у нас гораздо ниже, – говорит эксперт. – Что из этого следует? Либо у кого-то есть заинтересованность в именно такой тарифной сетке, либо есть иная причина, которая не раскрывается общественности".
По словам рекламщика, если раньше базовая ставка могла составлять 5% от стоимости рекламной конструкции, то сейчас это менее половины процента. "Цена повысилась, а базовая ставка не пересматривалась", – говорит бизнесмен. Он подчеркнул, что реклама на всех основных городских улицах принадлежат рекламному агентству "Мольберт и братья". Более мелким игрокам рекламного рынка остаются заборы и ограждения у пешеходных переходов далеко не в самом центре.
В группе компаний "Мольберт и братья" от комментариев отказались.
Что поступает в бюджет
В прошлом году предприниматели отправили в бюджет города 15,4 миллиона "рекламных" рублей. При этом в городской администрации подчеркнули, что план по поступлениям в бюджет от "наружки" в прошлом году был даже перевыполнен на 71 %.
Между тем, бюджет Калининграда за прошлый год недополучил почти миллиард рублей. Глава города Александр Ярошук озвучивал основные причины – работодатели не желают платить налоги, а малое предпринимательство уходит в тень. В 2014-м Калининград живет с дефицитом бюджета в 124 млн 380 тысяч рублей.
.svg){kind=small}