При чём тут русский Иван: зачем сеть шинных центров Vianor сменила название на Ivanor и чего ждать калининградцам

Vianor, крупнейшая сеть шинных центров в России, принадлежащая Nokian Tyres, теперь известна как Ivanor. Это изменение произошло после завершения сделки по продаже российских активов финского концерна Nokian Tyres в конце марта 2023 года. О том, как ребрендинг повлиял на компанию, в интервью «Клопс» рассказал директор розницы калининградского филиала Евгений Лушин.

— Что стало основным мотивом для ребрендинга компании?

— В августе 2022 года финская компания Nokian Tyres решила отойти от российского рынка. В марте 2023 года они завершили продажу своего российского подразделения. Новым владельцем стала «Татнефть», которая теперь обладает 100% акций. После сделки «Татнефть» не может использовать бренд Nokian Tyres. Вместо этого они переименовали компанию в «Айкон Тайерс», а шины теперь выпускаются под брендом Ikon Tyres. Первая тестовая шина с новым именем Ikon Tyres произведена 6 июня 2023 года в памятную дату для завода во Всеволожске. 6 июня 2005 года была выпущена первая шина (тогда ещё на Nokian Tyres). Спустя 18 лет история завода и компании продолжается.

— Выходит, причина — санкции ЕС?

— Да. В июле 2022 года новые санкции ЕС затронули и российский рынок шин. Это привело к сокращению производства во Всеволожске, так как раньше большая часть продукции отправлялась на экспорт в Европу и Северную Америку. Несмотря на то что завод способен производить до 17 млн шин в год, сейчас эти возможности не используются в полной мере. Сегодня шины с этого завода поставляются на рынки России, Казахстана и Беларуси. Компания работает над стратегией, которая позволит увеличить объёмы экспорта и более полно использовать производственные мощности.

— Компании удалось сохранить сотрудников в период глобальных изменений?

— Да, и мы гордимся этим. Сейчас на предприятии работает более 1200 сотрудников, а средний трудовой стаж составляет больше 10 лет. Более того, мы создали и продолжаем развивать собственный отдел R&D, которого раньше не было в российском подразделении Nokian Tyres. Мы гордимся первыми сильными результатами — это собственная разработка сложных якорных шипов для зимних шин, которые успешно прошли испытания и были запатентованы. В настоящее время сотрудники R&D работают над созданием новых моделей шин, которые будут отвечать запросам быстро меняющегося автомобильного парка страны.

— Ждать ли серый импорт?

— Шины некоторых мировых компаний, ушедших с рынка России, разрешены государством для поставки в страну по «параллельному» импорту.

— Раскроете тайну: почему из всех возможных вариантов названий вы выбрали именно «Иванор»? Совпадение ли, что оно звучит как русское имя Иван? Есть ли в названии какой-то глубокий смысл?

— Раньше у нас было две сети — «Вианор» и N-Tyre, но после сделки оба этих имени исчезли. Теперь наш франчайзинговый бренд называется Ivanor. Название было выбрано после обсуждения внутри компании и с дизайнерскими агентствами.

Новое имя компании Ivanor отражает её дух и цели. Оно символизирует лидерство, амбиции и целеустремлённость — всё это ключевые характеристики, которые соответствуют ценностям бренда. Можно сказать, что имя звучит по-русски и напоминает имя Иван. Но стоит отметить, что при выборе не ставилась задача создать такую ассоциацию. Процесс ребрендинга всё ещё продолжается, и новые вывески Ivanor уже появляются по всей России.

— Уже больше года, как у компании новый владелец, какие главные изменения произошли?

— Этапы локализации и ребрендинга за год прошли успешно. С осени 2023 года мы начали серийное производство шин под новыми брендами: премиальная линейка Ikon Autograph и среднеценовая — Ikon Nordman (в будущем эта линейка будет называться Ikon Character). Эти продукты уже доступны на рынке. Наш завод продолжал работать на всех этапах переходного периода и продолжает работать сейчас, производя шины для рынков России, Казахстана и Беларуси.

— Давайте теперь поговорим о простом, но важном: как все эти глобальные изменения влияют на конечного потребителя?

— Сначала хотим отметить, что изменения, связанные с брендом, никак не влияют на ценообразование. Компания активно растёт и развивается несмотря на все внешние обстоятельства. У руля нашего корабля стоят люди, которые приложили максимум усилий, чтобы жители нашей страны могли приобретать качественные шины и получать высокий уровень сервиса при «переобувке» и обслуживании своих автомобилей. И сегодня мы можем с уверенностью заявить, что нам удалось выполнить эту задачу.

Но одно новшество всё-таки у нас появилось: мы решили дополнить сегменты средний плюс и премиум и расширить свою линейку в более доступной ценовой категории, чтобы закрыть все покупательские сегменты.

— Повлияла ли локализация на качество шин?

— Нет, техническая и технологическая составляющие завода остались без изменений. Мы продолжаем производить шины из сырья, которое было одобрено ещё финской компанией. Это те же поставщики сырья, что и раньше, изменились только логистические цепочки. Оно и сегодня, и раньше было и импортное, и локальное. Производство шин на заводе полностью автоматизировано, и каждая произведённая шина проходит 200%-й контроль качества, что позволяет выпускать шины такого же высокого качества, что и раньше, с теми же характеристиками безопасности, знакомыми потребителю.

— Всё звучит очень интересно, но хотелось бы узнать, почему калининградцы должны покупать шины именно в Ivanor, в чём ваше преимущество?

— В Ivanor мы предлагаем не просто шины, а полный комплекс услуг для автомобиля. Вы придёте к нам, устроитесь на диване или в кресле «Ямагучи», скажете, что вам нужно, и мы предоставим вам полный сервис по обслуживанию авто. У нас много услуг, включая шиномонтаж, сезонное хранение шин, ремонт колёсных дисков и шин, установку датчиков давления TRMS, балансировку колёс, ошиповку зимней резины, заправку автокондиционера, озонирование салона, полировку фар и многое другое.

Совпадение или нет, но примерно в то же время, когда стартовал процесс ребрендинга, у нас появилась услуга покраски дисков. Мы постоянно стараемся расширять список услуг для клиентов, чтобы предоставлять максимально полный сервис по обслуживанию автомобиля.

Кроме того, у нас есть бонусная система и система лояльности. Будучи нашим постоянным клиентом, вы можете получать особые предложения, специальные цены и бонусы, которыми можно оплатить до 50% покупки. Это дополнительная выгода для вас на все наши услуги и товары. Так что, если вы хотите комфорт, безопасность на дороге и гарантию качества как для шин, так и для услуг, связанных с «переобувкой» авто, приходите в Ivanor.

Адреса в Калининграде: