Манипулируют ли видеоигры своими фанатами? Да, но эта проблема намного глубже и древнее, чем может показаться. Как такое возможно, эксперты игровой индустрии обсудили на геймдев-фестивале «Порт» в Калининграде в пятницу, 16 октября.
Специалисты говорили об играх, которые используют изъяны человеческой психики. Например, заставляют человека регулярно покупать игровую валюту, чтобы получать быстрый дофамин. Такие манипуляции не редкость, но это не уникальная проблема геймдева.
Креативный продюсер студии «МГЛА» Альберт Жильцов напоминает: человеческий мозг плохо различает реальность и искусственную картинку. Поэтому, например, сцена из рекламного ролика может вызывать у нас такие же эмоции, как если бы всё происходило в реальности. Маркетологи начали этим пользоваться ещё до того, как появились компьютерные игры.
«Включите телевизионную рекламу. Когда вам продают кредит, вам что, показывают, как вы его отдавать будете? Нет, вам показывают, как вы бежите по пляжу или заезжаете в новый дом», — объясняет Жильцов.
С мнением коллеги согласен и сооснователь студии «Искра» Сергей Гимельрейх. «Классно, когда игра честна с игроком и даёт ему ровно то, что автор хотел передать: какой-то опыт, ощущение, переживание, — считает он. — Но когда дело касается способов вытащить деньги из игрока, включаются те же манипулятивные практики, которые используют везде».
Будет ли игра использовать манипуляции — это вопрос честности её создателей, считают оба эксперта, а поддаваться ли на уловки — выбор каждого игрока. Внешние ограничения, по мнению Жильцова, тут не помогут — человек, который хочет видеть определённый контент, всё равно его найдёт.
«Это никогда не изменится, потому что это эволюционная особенность человека, — считает он. — Но с этим можно бороться, как с другими вредными привычками».
Представители индустрии подчёркивают: в смысле манипуляций геймдев намного честнее того же рекламного рынка. «Потому что автора рекламы вы не знаете и никогда не узнаете. А у нас всё-таки есть какая-то социальная ответственность, нам тяжелее спрятаться», — заключил Жильцов.
Подробнее о том, как открылся фестиваль «Порт», читайте в репортаже «Клопс».