Короткометражка «Три добрых дела» стала рекордсменом, заработав в российском прокате 2 млрд рублей. Секрет прост: ленту показывают перед голливудскими блокбастерами. «Клопс» спросил у калининградских режиссёров, как они относятся к этой практике.
Зритель покупает билет на российский фильм, а заодно смотрит, например, «Аватар», «Одиссею» или «Человека-паука». Формально же деньги зарабатывает короткометражка, что и сделало её такой кассовой.
Для зрителей плюсы такой схемы очевидны: они могут посмотреть фильм, который иначе не вышел бы на большие экраны. Кинематографисты видят и другие преимущества.
Мнение постановщиков
«Главная проблема российского короткометражного кино в том, что зритель практически не имеет возможности его увидеть. Фестивали, онлайн-платформы и закрытые показы охватывают очень ограниченную аудиторию. Кинотеатр же даёт шанс показать работу обычному зрителю», — считает калининградский режиссёр Януш Таран.
Однако он подчёркивает: чтобы продвигать таким способом отечественные ленты, они должны быть надлежащего качества. «Если перед сеансом будут показывать случайные или слабые работы, зритель начнёт воспринимать короткометражки как навязанную рекламу. Тогда идея потеряет смысл», — говорит Таран.
Сам постановщик отнёсся бы положительно, если бы его ленту предложили показать по такой схеме. «Если мой фильм органично вписывался бы в программу перед полнометражной картиной, я бы с удовольствием согласился, — признаётся он. — Для молодых режиссёров это возможность заявить о себе, получить обратную связь и найти своего зрителя».
Такого же мнения придерживается и калининградский режиссёр Павел Столяров. «Можно это обыграть в плюс, но только в том случае, если сама короткометражка будет соответствовать жанру и настроению фильма, на который пришли. Тогда это будет конгруэнтно, что-то вроде разогрева перед хедлайнером», — объясняет он.
Согласна с коллегами и режиссёр Алиса Плотникова. По её словам, главное препятствие здесь — прокатные удостоверения, которые отечественным кинематографистам не так уж просто получить.
Другие способы
Как ещё можно познакомить зрителей с хорошими российскими короткометражками? Януш Таран предлагает комплексный подход: спецпоказы в кинотеатрах, подборки короткого метра на крупных онлайн-платформах, сотрудничество с телеканалами и активную работу в социальных сетях.
«Многие короткометражные фильмы сегодня ничем не уступают полнометражным по качеству исполнения, но о них просто никто не знает», — уверен постановщик.
По мнению Алисы Плотниковой, помочь могут не только крупные онлайн-площадки, но и платформы, рассчитанные именно на короткий метр. Соцсети тоже играют роль, однако там завоевать популярность становится всё сложнее. Плотникова отмечает, что собрать даже пять тысяч подписчиков в группе патриотической полнометражки очень сложно, если нет поддержки со стороны платформы.
Важность стриминговых сервисов подчёркивает и Павел Столяров. Он считает, что привлечь внимание к российскому короткому метру можно также за счёт кинофестивалей в нестандартных местах: на пляжах, в кафе, дворах, на крышах. Ещё один вариант — коллаборации с брендами, которым близка эстетика авторского кино.
«В конечном счёте любой способ, который помогает хорошему авторскому кино встретиться со своим зрителем, заслуживает внимания, — подчёркивает Януш Таран. — Главное, чтобы качество самих фильмов оставалось главным критерием отбора, потому что именно оно формирует доверие зрителя к такому формату».
В прошлые выходные в Калининградской области короткометражка «Три добрых дела» заняла второе место по кассовым сборам.